转企改制与行业报刊经营方式转型————以《乡镇论坛》、《社区》杂志为例

作者： 张民巍

摘要：我国行业报刊长期被“锁定”在以传统行政资源为依托的编辑模式和经营模式当中，长期的传统路径依赖成为当前行业报刊转企改制面临的严峻挑战。本文以我国“非时政类报刊”转企改制为背景．分析行业报刊历史路径依赖的形成和编辑经营“锁定”模式．论述行业报刊经营方式的现代转型．提出编辑出版方向从“编辑本位”向“读者本位”转型．市场发行从“行政本位”向“市场本位”转型以及报刊经营从“数量营销”向“内容营销”转型的总体改革思路．

关键字： 行业报刊 转企改制 转型

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