手机报广告阅读行为分析

作者： 袁征 ; 张敏

摘要：广告收入是手机报的主要盈利来源。手机屏幕较小，提高广告资源的利用效率与广告的传播效果，成为手机报发展的重大问题。本文从受众阅读行为的角度，应用眼动实验技术和均匀设计方法，依据读者阅读手机报广告的眼球运动轨迹、主视区域、注视时间、第一注视时间等生理反应数据，分析了手机报广告的色调、面积、位置、显示方式等因素对传播效果的影响，建立了注视时间、第一注视时间关于广告色调位罾面积疆示方式的回归模型并据此得出相关结果。

关键字： 手机报 广告 阅读行为

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