社交媒体背景下的图书营销策略——生产性受众与“圈子化”探析

作者： 吴小君 ; 龚捷

摘要：本文从社交网络信息传播去中心化与信息碎片化的传播特点入手，分析在这两大特点下，生产性受众与目标受众细分后的“圈子化”对图书营销的影响与作用；通过分析生产性受众与社交媒体的关系，以及意见领袖与个性化阅读对图书营销产生的作用和影响，得出社交网络将会让图书营销中的冷门不再“冷”结论。

关键字： 社交网络 图书营销 生产性受众 圈子化

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