形象理论视域下的出版品牌

作者： 黄志贵

摘要：在普通行业的引领示范和数字业态的严峻挑战下,上世纪末出版业试水从产品生产到品牌经营的转变。进入新世纪,又面临着转型改企市场化竞争的传统出版业,更应创新,走内容为盾、品牌作旗,强大形象和个性制胜的战略之路。但由于基本理论的缺失、运营技术的偏差和对行业特殊性认识的不足,出版品牌化效果难尽人意。本文在总结相关研究的基础上,旨在厘清出版品牌形象的基本理论与技术问题。

关键字： 品牌 出版品牌 品牌形象 品牌个性

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