论新媒体时代期刊一告经营的核心竞争力——以《三联生活周刊》为例

作者： 冯林 ; 谢诗敏 ; 朱艳宁

摘要：对于期刊经营来说，发行、广告“两手都要硬”。在商业化的期刊市场，广告经营在期刊经营中的作用日益突出。期刊的广告价值、被广告商关注的程度、广告投放量等是衡量期刊生存状态的重要“生理指标”。本文以《三联生活周刊》为参考范本，从期刊的内容呈现、定位、技术和形式四个层面，探讨期刊打造广告经营核心竞争力的路径，力图为新媒体环境下的期刊广告经营提供有价值的参考。

关键字： 期刊 广告经营 核心竞争力

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