图书营销传播中意见领袖的认知与沟通——以《广告人第一课》为例

作者： 王鹭鹏 [1] ; 丁海猛 [2]

摘要：在日常的图书消费中，我们常常会受到意见领袖对于书的观点或评价的影响。在图书营销传播中，充分发挥意见领袖的传播作用不失为一种有效的传播方式。结合《广告人第一课》的意见领袖传播案例．分析如何通过集中优势资源与意见领袖全面沟通来赢得其对书籍的支持与口碑传播。

关键字： 图书营销传播 意见领袖 认知与沟通

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