从一本书到一个品牌——网络自媒体环境下的《读库》传播策略探析

作者： 张东美

摘要：在网络等新媒介冲击传统图书的社会大环境下，如今国内读书类刊物生存艰难。综合性人文社科丛书《读库》已经连续出版了7年，并且影响范围逐年扩大。《读库》的策划、组稿、编稿、设计、印刷、宣传、发行各环节与网络自媒体时代特点相融合，在海量网络信息的不利条件下突出重围；同时丛书的主编以自己的高人气博客为基础．摸索出一套独特的传播策略一一网络自媒体与纸质媒介交融互动，在丛书内容方面创立“编读共建”的新颖模式，在销售、品牌树立等环节，也充分借助了网络的力量，成功地把一本书做成了一个品牌。

关键字： 读库 网络自媒体 传播策略

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