新媒体环境下我国广告行业期刊的生存现状与发展路径研究

作者： 丛珩    北京工商大学艺术与传媒学院广告系

摘要：广告行业期刊作为行业的资讯平台，以信息服务推动了行业发展，记录了行业的变迁。然而在新媒体时代。广告行业期刊伴随着传统媒体的衰落遭遇了发展的瓶颈。广告业作为文化创意产业的重要组成部分，在新媒体时代对资讯的需求相当旺盛，广告行业期刊如何发挥自身资源优势，深挖行业需求，丰富信息内容，拓展传播模式与经营模式成为其生存的关键。本文通过梳理广告行业期刊生存现状、对比其在新媒体环境下的发展模式，为行业期刊未来的发展探索可行性实施路径。

关键字： 行业期刊 广告媒介 融合

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