新零售背景下快闪书店的创新与实践

作者：杨扬 吴福仲

摘要：“快闪店”的形态和概念正在延伸至书市及出版业,它运营时间短、自带话题性和关注度,以体验感、互动感、趣味性来吸引广大读者,同时能够通过移动社交传播为图书营销带来流量和人气,将品牌的价值观及生活方式传递给更多的消费者。本研究从主题势能、特色服务、场景营销、公共空间等维度探究了快闪书店的运营策略,总结了快闪模式存在配套不足、收益难测、热度难续、价值偏离等发展障碍,并分析了快闪思维引导下未来书店在经营中可供探索和发展的新模式,为我国出版业的转型提供借鉴参考。

关键字：快闪店新零售书业场景营销

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