科技期刊官方微博影响力提升策略研究

作者： 宋宁 刘婵君 李明德    西安交通大学人文社会科学学院 中国有线电视杂志社

摘要：本文以活跃度、传播力与影响力作为测评要素,对64家科技期刊官方微博的影响力现状进行调查分析,发现其整体呈现出＂活跃程度不高、传播能力较弱与覆盖范围较小＂的现状特征;提出分别通过＂组建专业微博运营团队与适时适量适內容发布微博,用科学化管理提高活跃度＂＂互动中了解用户需求、全方位整合联通与处理好原创微博与转发微博的关系,用独创性內容提升传播力＂以及＂组建微博矩阵、积极参与相关公共事件讨论与举办创意性活动,用针对性营销提升覆盖度＂的方式,提升科技期刊官方微博的影响力。

关键字： 科技期刊 官方微博 影响力 活跃度 传播力 覆盖度

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