场景传播：移动互联网时代的传播新变革

作者： 梁旭艳    四川大学文学与新闻学院

摘要：移动互联时代的到来也带来了传播的新变化。与之前的PC互联时代相比,移动互联时代的传播已由＂流量之争＂转变为＂场景之争＂,由＂时空消失＂的速度至上转变为＂时空一体＂的适时体验,由＂注意力经济＂转向＂意向经济＂。移动互联时代可随身携带的智能手机或可穿戴设备使用户可随时随地上网,移动中不断变换的场景因素凸显出来。在此背景下,掌握场景传播的意义至关重要。对个人而言,它能使我们清楚地了解和适应这一时代;对企业来说更是利益攸关,树立场景意识,才能在新一轮的场景之争中占得先机,赢得商机。

关键字： 移动互联 场景传播 适时体验 意向经济

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