专题策划：传统杂志增强黏性的有效手段

作者： 邓宝君    家庭期刊集团有限公司

摘要：在各类新媒体夹击下,传统媒体重新聚拢读者的一个有效措施,就是通过专题策划增强杂志的黏性特征,在吸引、购买、传播和期待四个环节上对读者发挥持续的潜在影响。专题策划要想对读者产生这样的作用,使其成为被杂志黏性＂俘获＂的读者,选题上就要有一定的深度和高度,具有独特的思想价值,并用读者易于接受的故事方式去传播思想;策划的维度要相对统一,切入点要＂专＂,不可散,而且要一事说透,将关联度高的内容有机地平衡控制在相应的维度内;此外,在策划的文本上还要努力适应目前新媒体语境下的读者阅读要求。

关键字： 传统杂志 专题策划 黏性

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